Imaginons l’un de ces centres commerciaux géants, tel par exemple le Dubai Mall. 800 000 m2, 1 200 boutiques, plus de 60 millions de visiteurs… Au Xème sous-sol, entre divers locaux de services, votre boutique. Nombre de visiteurs 0. Tel est schématiquement la situation d’un nouveau site internet (perso, portail d’entreprise ou site marchand) mis en ligne sans aucun des outils et autres techniques qui vont d’une part le rendre visible, et ensuite faire en sorte que l’internaute rentre à l’intérieur (comme un magasin physique), y reste le plus longtemps possible (pour commander), et y revienne.

 

Rendre visible un site internet.

Pour qu’un site soit visible par les internautes qui émettent une requête sur un moteur de recherche (essentiellement Google en Europe), il doit être référencé par ce dernier. En réalité ce n’est pas le site qui est référence, mais les pages qui le composent. Les robots chargés de récupérer les pages dans le Web pour les afficher selon un ordre précis, sont gérés par des algorithmes mathématiques. Ceux-ci analysent un certain nombre d’informations, présentes dans les métas-données et dans le contenu de la page. Aussi existe-t-il plusieurs méthodes et techniques pour positionner au moins une des pages de son site dans les dix premiers résultats en réponse à une requête type d’un internaute.

 

 

 

Les bases du référencement naturel (SEO).

Le référencement naturel consiste à optimiser les métas-données, le contenu et les liens, pour retenir l’attention des robots.
• Les mots-clés déclarés dans les métas doivent être pertinents par rapport au contenu de la page, mais aussi être placé de manière naturelle dans les textes ou les légendes d’images. À propos de ces dernières, rappelons que Google n’indexe que par rapport au texte des légendes. Il faut donc éviter impérativement les pages sans, ou avec très peu de texte.
• Les descriptions qui doivent aussi coller au plus près de la thématique de la page.
• Le contenu des textes, tableaux, légendes, etc., doit respecter toutes les règles de la langue d’écriture. Il est tenu d’apporter une réelle information et ne surtout pas être dupliqué, faute de déréférencement par Google.
• La page doit avoir un maximum de liens pertinents entrant et sortant, de et vers des pages d’autres sites ou réseaux sociaux.
• Enfin une mise à jour régulière des éléments de la page. À défaut le robot archivera la page qui n’apparaîtra plus en tète.
Il faut garder à l’esprit que le référencement naturel n’est pas un droit scellé par une loi ou un contrat commercial, mais un service gratuit et aléatoire qu’offre Google.

 

 

 

Les plus qu’apportent le référencement payant (SEA).

Au même titre que pour un magasin physique, le référencement payant assure une visibilité en rapport avec l’investissement. Il est comparable à un « pas-de-porte » qui passerait d’une impasse obscure à une artère très fréquentée. Pour rester avec le géant de Mountain View, celui-ci propose plusieurs outils payants dont le plus connu est AdWords pour apparaitre en tête des réponses aux requêtes ou sur la partie droite (commerciale) de son site. Sans rentrer dans les détails, disons que l’annonceur ne paye qu’en fonction du nombre de clics. Microsoft et Yahoo/Bing ou Aguip proposent aussi leurs SEA avec AdCenter pour le premier, Bing Ads pour le second et Aguip-Adwords pour Aguip.

Les aspects techniques d’un bon référencement.

Avant tout une précision importante. On ne trompe pas Google. Vouloirs utiliser les vieilles solutions de leurrage tel que le cloaking, les liens artificiels, des textes au kilomètre sans consistances ou l’abus de mots-clés, conduit tout droit au déréférencement, avec à la clé un nom de domaine inutilisable.
Un bon référencement nécessite de la mise en place d’une véritable stratégie, mettant en œuvre de multiples leviers. Ceux-ci nécessitent d’être coordonnés pour apporter des résultats positifs. D’autre part il est nécessaire d’assurer une analyse (avec les outils adéquats), et une veille permanente si l’on veut maintenir et accroitre le nombre de visiteurs et par là même son potentiel-client.

 

 

La création et le référencement de sites : une affaire de professionnels.

Surtout s’il s’agit de sites marchands, l’appel à un professionnel à l’image d’Aguip-Adwords - http://aguip-adwords.com/- est véritablement indispensable. Les éléments à prendre en compte et à gérer simultanément étant bien trop nombreux et complexes. D’autre part au même titre que n’importe quel contrat d’externalisation c’est d’une part la garantie d’une solution personnalisée et professionnelle. Et d’autre part l’assurance d’économies pour l’entreprise, en matière de moyens humains et financiers.